Her zaman eleştirel yaklaşacak değiliz ya.. Bu kez her haliyle çok beğendiğim bir reklam-tanıtım kampanyasını tebrik etmek için yazıyorum..Bu yıl 19.su düzenlenen Akbank caz festivali geleneği bozmamış yine iyi bir iş çıkarmış.. Yıllardır insanların akıllarında "caz müziği elit tabakadan insanlar dinler" olgusu yerleşmiş olduğundan hitap edilen kesim "elit" olunca ortaya da düzgün işler çıkıyor demek ki.. Yıllardır tanıtım kampanyalarında "İstanbul" ve "caz" figürünü harmanlayarak ortaya görsel açıdan da zengin işler çıkarıyor kreatif ekipler. Geçtiğimiz yıllarda "şehrin sesi", "köşe bucak caz" gibi sloganlarla karşımıza çıkan festival bu yıl "şehrin caz hali" sloganıyla boy gösteriyor.
Televizyon reklamlarında rögar kapağını dönen bir plak, karganın gagasını da pikap iğnesi olarak kullanan zihniyeti ben ayakta alkışlarım.. Özellikle karga seçiminin altında yatan onlarca sebep olması, projenin ne kadar ince düşünüldüğünün en iyi kanıtı kanımca.. Karga bet sesli diye tabir ettiğimiz, balkon duvarımıza konsa kovduğumuz, uğursuz addettiğimiz bir hayvanceğiz olarak bir müzik festivalinin ikonu olarak çıkıyor karşımıza.. Öte yandan beyaz bir güvercin yerine kapkara bir kuş olan kargayı seçerek cazın “zenci müziği” olarak doğuşuna da çok güzel iliştiriyor görselliği.. (ki bu anlamda eminim ırkçılık tartışmaları olacaktır)
Öte taraftan karganın uzun yıllar yaşaması da diğer bir husus.. 1900’lü yılların başından beri süregelen bir tarz caz müziği, uzun yıllardır varlığını sürdürüyor, sesini duyuruyor tıpkı karganın uzun ömrü gibi…
Bu fikrin ötesinde televizyon reklamlarının çekimlerini de görsel açıdan oldukça başarılı buldum. Yerler ıslak, dolayısıyla yansıma yaparak biz kargaya kitlenmişken öte tarafta ne olup bittiğini de görebiliyoruz. Arkadan geçen ayaklar çok farklı çeşitten insanlara ait, topuklu ayakkabılarıyla bir iş kadını, spor ayakkabılı bir genç, çocuk arabası kullanan bir anne ve bir adam.. Biz bunlara bakarken kadraja yavaş yavaş önce yansımasını gördüğümüz, artık İstanbul denince akla ilk gelen figürlerden biri olan vapur giriyor.. Bu kısmı biraz klişe buldum açıkçası “oldu olacak vapur kalkınca arkadan da kız kulesi görünseydi bari” dedim içimden ama sonra çamur atma B adamlar fıstık gibi reklam yapmış işte dedim..
Kim mi yapmış buyurun künye: Pttfilms-Ozan Açıktan Reklam Ajansı: Yorum Ajans Post Prodüksiyon: Abt Ajans
Siz de dikkat ediyor musunuz? Tuketim surecinde kontroller ureticinin/saticinin eline her gecen gun gittikce daha fazla geciyor. Yani parayi alan taraf oldugu icin daha cok takla atmasi gereken kuruma...
Reklam dunyasinin gecen yillarla birlikte iyice renkli ve eglenceli hale geldigi, hatta cok guzellerinin, zeka-akil ve mizah kokanlarinin link'lerinin arkadaslar arasinda surekli paylasildigi bir zamandayiz. Belli ki bu 'muhabbet' reklamci arkadaslarin ya da reklamini yaptirmak isteyen firmalarin dikkatini cekti ve bu eglenceye sponsor ve organizator degil taraf olmak istiyorlar. Cunku ben bu cureti aciklamak icin baska bir neden goremiyorum, bulamiyorum. Acikcasi ben cogu arkadasimin yuzune bu panodaki tumceyi kuramam, ne hakla birine satin alacagi yer ve fiyat konusundaki secimi icin "Aptal misin?!" diye sorgulayabilirim? O kadar samimi degilizdir cunku, nasil olalim?! Ama bu buyuk firmalarin sahipleri kendilerinde bu hakki goruyorlar.
Bakin, bir ornek daha, cok eskilerden degil, eminim hemen hatirlayacaksiniz.
Simdi biraz laubali olacam izninizle,. Annemlerin bir lafi vardir, bir zamanlar saygi ve/veya sevgi cercevesinde yuruyen iliskilerin zamanla tek tarafli suistimal edildigini ve eski haline dondurulemez, onarilamaz sekilde yozlastirildigini anlatmak icin: "Arayi acti, ortaya da sicti." derler. Bunlarin yaptigi su an gercekten budur. Bizle bizden daha samimi olduklarini iddia etmekle kalmayip bunu bir de dayatiyorlar.
Peki bu nedir simdi?! Kurulan tumcelere bak lutfen Sevgili Okur: -Sevgilim bir odun! -Tersini Kanitla! Sevgililer Gunu Hediyeni Istinye Park'tan Almayi Unutma!
Odun olmamanin yolu Sevgililer Gunu'nde sisirilmis fiyatlarla oyulmak, bunu yaparken de oyanin mumkunse Istinye Park Esnaf Esrafi olmasi midir?! Bu psikoloji artik sadece cocuklarda ise yarar. Cok eskidir, hepiniz bilirsiniz: Iyi polis-kotu polis numarasi. Birisi gelir der ki: "Aaa, hala yemegini yememis mi bu cocuk? Ben onu cok akilli/zeki saniyordum, ama yemegini yemiyor." Oburu hemen manipule eder durumu: "Yok teyzesi, cok akillidir oglum, bak simdi hemen yiyecek. (fisildayarak) Ye oglum bak, akilli oldugunu kanitla, hadi!!"
Simdi bir durum degerlendirmesi yapalim. Taraflar saf bir cocuk ve tek derdi onun beslenmesi olan anne-baba vb. ve ortada donen is de beslenme ise bu taktik mesru. Ama ya bir tarafta her firsatta kartellesmeye calisan, tuketiciyi koruyan yasalardan "Ammman, kimsenin haberi olmasin." diye bahseden adamlar (cunku oyle gorunuyor), obur tarafta zaten gecim sikintisindan ve enformasyon kirliliginden basi iyice donmus, ozguveni sifirlanmis, sik sik depresyona giren, donem donem de tanri kompleksine girmeye gayet musait, hayatini da surekli birseyler tuketmek uzerine kurmus gerizekalilastirilmis, bunlarin da cok iyi farkinda olup "Hayir, ben aptal degilim, inek, kaz kafali, okuz, sazan degilim!.. Degilim iste degilim!" demeye meyilli kompleksli bireyse; ortada donen is de milyonlarin, milyarlarin (YTL) dondugu surekli buyuyen bir sektorse bu taktigi uygulamak -kotuden iyiye- tam serefsizlik, mecburiyetten serefsizlik, densizlik, kendini bilmezlik veya aptalliktir.
Evet, basindan beri Media Markt idi bu laflari yiyen. Daha teaser'indan anlamistim Media Markt oldugunu da 'du bi kokusu ciksin da oyle yazayim' diyordum. Iyi ki de oyle yapmisim, cunku sonradan toparlama olasiliklari her an vardi. Birisi bunlari -kreatif direktorunden ofis-boy'una kadar- iki yanlarindan tutup sarsabilirdi. O zaman da ben laflarimi yiyebilirdim. Ama bu gerizekali kampanya basladigi gibi gitti, buna da hem sasirmadim, hem uzuldum.
Sonsoz: Simdi biriniz cikip bana diyebilirsiniz ki 'Reklamin iyisi kotusu olmaz' , 'Sen boyle dusunuyorsun ama cogunluk begeniyor. Onemli olan daha cok kisiye ulasmaktir' falan filan... Sunu unutmayin ki medya dedigimiz sey cok guclu bir aractir. O kadar gucludur ki isteyen onu silah olarak bile kullanabilir. Reklam kavrami da bu araci kullaniyor. O yuzden ister yazili olsun, ister adina reklam etigi diye birsey densin, bir cesit kontrol mekanizmasi her zaman gereklidir, olmalidir. Kisisel fikrim; bu mekanizmanin hepimizin icinde olmasi ve bu konuda iktidar her kimse onun tarafindan dikta edilmemesinin cok daha guzel olacagidir. Cunku eger bu duzenlemeler dikta yoluyla, sansurlerle gelirse o zaman yaptigimiz ise saygi bekleme hakkimizi, daha onceleri; insanlari aptal yerine koyup parmagimizda oynatmaya calistigimiz zaman onlara artik duymadigimiz saygiyla birlikte kaybettigimizi hatirlayacagiz.
Sana sadece evinde gibi takil diyorum. Kufur etme ama bayan var. Hadi optum. Haci, bu arada bugun bulasik nobeti sende, unutma!.. Unutursan ne olacagini biliyorsun, di mi?! Shoryuken!!!
Photo: Icindeki Cocuk Sevgisiyle Cocuk Kalabilen Cocuk by Sinan on d\FOTOLAR\arkadaslar
Biz bu blogu kendi aramızda yaptığımız sohbetleri, medyaya duyduğumuz ilgiyi, reklam fikirlerimizi ve eleştirilerimizi sizinle paylaşalım diye kurduk.. Yukarıda Chun-li ve Ryu'nun kapışmasını görüyorsunuz, işte ben de T ile bazen böyle kapışıyorum ama sonra onu çok sevdiğime karar verip, "tamam len gel hadi gel" diyorum, halay çekmeye başlıyoruz. Sonuç olarak sizin de eleştirmek istediğiniz güncel durumlar varsa-illa reklam ya da medya kökenli olması gerekmez- bizimle paylaşın derim, paylaşın ki daha çok öğrenelim, daha çok gülelim..
Pazarlama, iletişim, PR, medya, CRM, görsel kültür, reklam, kampanyalar vs. ilginizi çekiyorsa hoş geldiniz gari.. Biz banttanyayin@gmail.com adresindeyiz, siz nerdesiniz?
Photo: The Media Own My Soul 3 by *00ink on deviantart
B. ve T. üniversitede yıllar geçirip son seneye geldiklerinde kafalarına göre kimseyi bulamadıklarından birbirlerine yamanmış iki arkadaştır. Konuşmalarına anlam veremeyip yanlarından uzaklaşan kişilere inat B'nin "madem bu kadar eğleniyoruz, neden blogumuz olmasın?" söylemi sonucu "hele vikiraney" naralarıyla halay çekilerek bu blog yaratılmıştır. Bu ikilinin en sevdiği yemek 'hıyarlı falafel', en sevdikleri oyun 'Street Fighter' olup, üniversiteye aynı yıl girmelerine rağmen B "Pazarlama İletişimi" Yüksek Lisansı yaparken, T henüz "İşletme (Ing.)" 3.sınıf öğrencisidir(4.sınıftan da bazı dersler almışlığı vardır).
